叶眼观潮 | 愈来愈多的国产时装品牌上市了，然后呢？
本文作者：Bedi Ye在新1期的“叶眼观潮”专栏中，时尚行业研究者叶琪峥探讨国产服装品牌上市后的路径。中国上海€€€€最近几年来，很多中国时装品牌都有创建210周年的庆祝活动，比如行将举行庆典的之禾Icicle，还有去年庆祝210周年的、中国最早创建的设计师品牌例外Exception de Mixmind。品牌有生命周期，能够坚持210年，且不断为消费者带来新意，其实不容易，值得好好庆祝。改革开放以后，有很多品牌在资本市场上也获得了成功，走向了上市。在国内，最早做服装品牌且上市的企业是男装品牌雅戈尔和杉杉，差不多在上世纪910年代末登陆资本市场，而当时Icicle和例外都才刚刚创建。但就目前
本文作者：Bedi Ye
在新1期的“叶眼观潮”专栏中，时尚行业研究者叶琪峥探讨国产服装品牌上市后的路径。
中国上海€€€€最近几年来，很多中国时装品牌都有创建210周年的庆祝活动，比如行将举行庆典的之禾Icicle，还有去年庆祝210周年的、中国最早安规对工作人员的工作服要求创建的设计师品牌例外Exception de Mixmind。品牌有生命周期，能够坚持210年酒店工作服做什么科目，且不断为消费者带来新意，其实不容易，值得好好庆祝。改革开放以后，有很多品牌在资本市场上也获得了成功，走向了上市。
在国内，最早做服涤棉纱卡工作服多少钱装品牌且上市的企业是男装品牌雅戈尔和杉杉，差不多在上世纪910年代末登陆资本市场，而当时Icicle和例外都才刚刚创建。但就目前来看，雅戈尔现在主营业务是房地产，在股市上，大家已不将其归在纺织服装板块，而杉杉的主业早就转向了锂电池，这批改革开放最早下海的企业家以服装产业完成原始积累，随后走向了多元化经营。
尔后，第2批服装企业集中上市差不多相隔了10年，报喜鸟在2007年上市，美特斯邦威是2008年，森马则是2011年，前者拳头产品和雅戈尔、杉杉1样，均以男士西服为主，而美特斯邦威和森马的主要品类则走的是休闲服装线路。
在过去，雅戈尔曾的目标品牌是Boss，Bo4s店修理工工作服ss分不同支线，雅戈尔也计划分产品线，比方：推出全进口面料的金色雅戈尔系列。杉杉则希望走多品牌线路，彼时，其团体内部品牌多达几10个。两个竞争对手时不时还要打打嘴仗，回头来看两种策略都没错，Boss虽未如日中天，但最少还算稳定，至于多品牌团体则是强者恒强，乃至Coach和Michael Kors也分别收购Kate Spade和Jimmy Choo做起了美国多品牌团体梦。西装业务虽然需求增长缓慢，但对许多行业而言，仍然是服装中的刚需品类，另外还有庞大的制服市场，大不了还可以为别的职场最好看的工作服企业OEM，接定单生产。
美特斯邦威和森马当年革了港资休闲服品牌的命，走加盟代理街铺线路，深入全国各地，则逐步让班尼路、佐丹奴、堡狮龙走向边沿化。但是，休闲装最大问题是消费者会迭代，随着消费者的年龄增长，品牌会瞬间丧失目标消费者。行业老2森马适时的推出巴拉巴拉童装，直接面向了原来目标消费者的第2代，目前童装销售额到达50亿，比例已接近团体营业额50%。行业老大美特斯邦威则经过数年阵痛于上月对品牌进行大调剂，由单1休闲风格转变成5大风格，分别为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF。
深层次的则是渠道变革，承认互联网转型失败，回归线下全面转向购物中心，除12线城市，更要深入345线，推出多种版本店铺，面积由150平米的多风格胶囊版到1500平米全风格旗舰版，该模式从去年年初开始尝试，听说已取得不错的反响。
值得1提的是目前国内服装上市公司市值最大的海澜之家，其市值超过400亿元，去年销售额超过170亿，定位于“国民品牌”，没有明显的时尚属性反而不受潮流影响；和另外一家市值排名前列的搜于特，直接面向34线城市，通过自有的10个子品牌在全国2000家“潮流前线”集合专卖店销售。海澜之家在上市公司之外，还是意大利男装品牌Canali的中国代理商，对品牌的理解非常深入。搜于特则投资了大量电商衣饰品牌，有棉麻类、大码类和民族风格的产品，这些细分市场虽不在时尚前沿，但需求巨大，对中国市场的理解很深入。
近两3年上市的服装企业则集中在女装行业，维格娜丝为2014年，歌力思是2015年，安正、太平鸟、日播都在今年上市，和暂缓IPO的地素。这些品牌都定位中高端，遇上中国时尚行业高速发展的年代，较高的毛利率使得在渠道上相比较中低价休闲装更多元化，百货店、购物中心、街铺都可以，成功使得品牌跨入10亿俱乐部。
如今，中国股市的市盈率是全球最高的，头几天1条新闻很是讽刺，说中国的创业板经过两年大跌市盈率终究跌到了纳斯达克水平。这意味着在国内上市的服装企业可以召募到更多的资金，圈到了钱可以大踏步去实现品牌梦，但资本市场需要每一年、每半年、每季度交答卷，而传统意义上的品牌发展却又需要较长时间积累，赶鸭子上架常常适得其反。
拿这两年上市的服装企业来看，有1些品牌出现了事迹降落的情况，如此将很难保持原来的估值和股价，而这其中许多品牌都表示将坚持主营服装业务不动摇，因此吞并收购成为合并报表提升事迹的最简单方法，而且现在又恰逢许多国外品牌待价而沽，也许这就是这1轮的主流。股灾前上市的维格娜丝，在去年蛇吞象定增44亿收购韩国衣恋旗下品牌Teenie Weenie，歌力思则陆续收购德国品牌Laurel、法国品牌IRO和美国品牌Ed Hardy，太平鸟则投资了法国品牌Alexis Mabille，并均大力发展旗下品牌资源架构。而安正和日播是不是会走一样的路径，让我们拭目以待。
“叶眼观潮”为叶琪峥（Bedi Ye）在BoF时装商业评论开设的双周独家专栏，探讨中国及全球时装市场动态，叶琪峥为东华大学服装产业经济硕士，观潮网开创人，长时间专注于时尚行业研究，并曾为众多重要时尚及商业媒体撰写专栏。
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